專門開辟出一個(gè)版塊來收集建議，讓用戶參與體驗(yàn)評(píng)測(cè)；一直保持每周五更新版本的傳統(tǒng)，加入用戶想要的功能；每周由用戶選出最愛的更新程序……標(biāo)榜"為發(fā)燒而生"的小米在市場(chǎng)熱銷的背后做足了市場(chǎng)營銷的功課。如此私人定制般的服務(wù)體驗(yàn)不只應(yīng)用在高科技產(chǎn)品上，還可以應(yīng)用到卡車產(chǎn)品上，你知道嗎？2014年2月28日，作為"supersitrakspecializedservice(sitrak超級(jí)隨身定制服務(wù))"新4s外延服務(wù)理念的首次嘗試，中國重汽sitrak品牌用戶尊享包"4s-box"在沈陽發(fā)布。
 

　　以小見大一個(gè)小小定制包的大內(nèi)涵

 

　　"私人定制"一詞在2013年底因?yàn)轳T小剛的一部同名賀歲片走紅，在卡車營銷方面，以人為本的服務(wù)理念正在逐漸被企業(yè)吸收，私人化定制服務(wù)概念也開始被應(yīng)用于卡車營銷。中國重汽sitrak重卡尊享包服務(wù)即為用戶定制而來。
 

　　在2013年11-12月期間發(fā)起"4s-box--sitrak用戶尊享包全民征集"活動(dòng)，用戶可通過中國卡車網(wǎng)平臺(tái)參與其中；以用戶投票方式組合選出自己心目中的4s-box；用戶所投票數(shù)最多的物品入選最終4s-box內(nèi)容。這不是企業(yè)隨附卡車隨意推送的一款備用品，而是中國重汽為用戶精心打造的一項(xiàng)私人定制服務(wù)體驗(yàn)。
 

　　那么一個(gè)小小的尊享包究竟有什么更深層次的寓意內(nèi)涵呢？從行業(yè)現(xiàn)狀來看，大多數(shù)卡車生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)和品牌建設(shè)仍然是單向思維：產(chǎn)品在生產(chǎn)車間批量完成，又被推向市場(chǎng)，賣到用戶手中。中國重汽從一個(gè)4s-box做起，開始將用戶的被動(dòng)接受角色升級(jí)為主動(dòng)選擇角色。不難看出，在推出sitrak這款合資自主化的高端品牌的同時(shí)，中國重汽已經(jīng)開始有意識(shí)的借鑒外資方嚴(yán)謹(jǐn)與人性化的素質(zhì)基因，更加關(guān)注用戶的服務(wù)體驗(yàn)。
 

　　產(chǎn)品由我來提供，但是要"什么樣"的產(chǎn)品由你來決定。sitrak最直接的用戶是駕駛員，中國重汽在做產(chǎn)品市場(chǎng)推廣過程中敏銳的覺察到這至關(guān)重要卻往往被忽視的一點(diǎn)。sitrak定制化用戶尊享包"4s-box"的正式發(fā)布，內(nèi)容最終確定為：一個(gè)外包外加洗漱包，雨衣，衛(wèi)衣，真空保溫水杯，熒光服，醫(yī)療救護(hù)包。中國重汽相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，我們致力于為sitrak用戶提供最直接最貼心的尊享服務(wù)，通過全民征集鼓勵(lì)駕駛員親身參與其中，而票選產(chǎn)生的4s-box尊享包內(nèi)容更是真正代表了駕駛員的心聲。
 

　　創(chuàng)新體驗(yàn)營銷sitrak服務(wù)外延

 

　　對(duì)用戶尊享包"4s-box"的另一層意義上的解讀是sitrak品牌對(duì)體驗(yàn)營銷的實(shí)踐。體驗(yàn)營銷的關(guān)鍵還在于用戶本身。
 

　　得用戶者得市場(chǎng)。如何與終端用戶共建強(qiáng)關(guān)系來推進(jìn)體驗(yàn)營銷成為重點(diǎn)工作。如何為sitrak用戶提供更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及外延服務(wù)，一直以來也都被中國重汽視為在高端重卡市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)突圍的重要舉措，創(chuàng)新體驗(yàn)營銷成為一個(gè)值得嘗試的營銷模式。中國重汽在sitrak品牌體驗(yàn)營銷中將體驗(yàn)活動(dòng)的主題鎖定為"4s-box--sitrak用戶尊享包全民征集"，提出了"supersitrakspecializedservice"的新4s外延服務(wù)理念，力求向sitrak用戶提供更加人性化的服務(wù)，而4s-box定制化用戶尊享包通過與用戶的直接互動(dòng)，拉近了用戶和sitrak產(chǎn)品的距離，形成"我的產(chǎn)品我做主"的用戶使用體驗(yàn)。
 

　　品牌時(shí)代，用戶體驗(yàn)成為核心競(jìng)爭力，決定用戶購買的主要因素越來越傾向于服務(wù)體驗(yàn)。在提供優(yōu)異高端重卡車輛的基礎(chǔ)上，中國重汽在服務(wù)上不斷創(chuàng)新，推出三大總成的超長公里數(shù)保養(yǎng)，"1324t"服務(wù)模式，專業(yè)定制化服務(wù)方案，細(xì)致貼心的服務(wù)保障駕駛員用車行車無憂。
 

　　如今的重卡市場(chǎng)，各大卡車企業(yè)正在向著"產(chǎn)品品質(zhì)＋營銷＋服務(wù)"的方向發(fā)展，如何做好品牌是一個(gè)值得深究的課題。中國重汽發(fā)布的sitrak品牌用戶尊享包"4s-box"成為sitrak品牌用心做服務(wù)的一個(gè)良好開端，行業(yè)同仁需要明白：打造一個(gè)品牌，要以優(yōu)異品質(zhì)和創(chuàng)新營銷為基礎(chǔ)立足市場(chǎng)，并通過精細(xì)服務(wù)不斷深化才能最終贏得用戶的信賴和喜愛。